Wat verdient een marketeer (zzp)? Bekijk uurtarief en winst in 2025
Werk je als zelfstandig marketeer of overweeg je de stap naar strategische marketing, content marketing of bijvoorbeeld social media marketing? Dan ben je vast benieuwd wat collega-marketeers vragen voor hun werk én wat ze daar uiteindelijk aan overhouden. In dit artikel lees je hoe zelfstandige marketeers ervoor staan in 2025. Wat is hun gemiddelde uurtarief (excl. btw)? En hoe zit dat per specialisatie? Hoeveel uur maken ze? En hoe zit het met hun winst en verwachtingen voor de toekomst? De cijfers zijn afkomstig uit het Knab-onderzoek onder 20.000 ondernemers.
Werk je als zelfstandig marketeer of overweeg je de stap naar strategische marketing, content marketing of bijvoorbeeld social media marketing? Dan ben je vast benieuwd wat collega-marketeers vragen voor hun werk én wat ze daar uiteindelijk aan overhouden.
In dit artikel lees je hoe zelfstandige marketeers ervoor staan in 2025. Wat is hun gemiddelde uurtarief (excl. btw)? En hoe zit dat per specialisatie? Hoeveel uur maken ze? En hoe zit het met hun winst en verwachtingen voor de toekomst? De cijfers zijn afkomstig uit het Knab-onderzoek onder 20.000 ondernemers.
Wat vraagt een marketeer per uur in 2025?
Het gemiddelde uurtarief van een zzp-marketeer ligt in 2025 op € 81 (excl. btw). Daarmee zitten ze precies op het gemiddelde van alle zzp’ers.
- Starters: gemiddeld € 75 per uur
- Ervaren marketeers (3 jaar of meer): gemiddeld € 85 per uur
“Laat iemand anders nooit bepalen wat jij waard bent. Ga uit van je eigen kracht en houd vast aan wat jij wilt verdienen.”Marketeer (Strategische marketing) – € 70 tot € 80 per uur – 1 tot 2 jaar ervaring
Wat levert dat op?
Zelfstandig werkende marketeers – dus zonder loondienstbaan ernaast – factureren gemiddeld 26 uur per week. In 2024 behaalden zij een jaaromzet van € 89.454, waarvan € 59.622 als winst overbleef. Dat komt neer op een nettowinstmarge van 67%: bovengemiddeld hoog.
| Onderwerp | Marketeers | Alle zzp'ers |
| Uurtarief | € 81 | € 81 |
| Omzet (2024) | € 89.454 | € 102.197 |
| Winst (2024) | € 59.622 | € 60.501 |
| Nettowinstmarge | 67% | 59% |
| Declarabele uren per week | 26 | 29 |
| Blij met uurtarief | 68% | 66% |
Wat vragen marketeers per specialisatie?
Er zijn veel zelfstandige marketeers en daarmee ook veel verschillende specialisaties. Binnen marketing lopen de uurtarieven flink uiteen. Hier zie je een greep uit de meest voorkomende specialisaties:
- Brand management: € 85
- Content marketing: € 74
- CRM-marketing: € 88
- Digital advertising: € 78
- Email marketing: € 77
- Growth marketing: € 90
- Marketing automation: € 86
- Performance marketing: € 87
- Product marketing: € 87
- Strategische marketing: € 89
Benieuwd naar de overige specialisaties, zoals socialmediamarketing, SEA of SEO? Bekijk dan het volledige overzicht in het Knab Zzp Uurtarievenboekje 2025.
Goedbetaald, maar veel concurrentie
Marketeers vinden hun vak relatief goed betaald: ze scoren plek 21 van de 70 beroepen op dit punt. Ook is het opvallend dat ze weinig zakelijke kosten maken (plek 14).
Toch is het beeld niet alleen rooskleurig: marketeers ervaren veel concurrentie in hun vakgebied. Ze staan op plek 65 als het gaat om ‘weinig concurrentie ervaren’. Ook scoren ze relatief laag op het gebied van vraag naar werk (plek 42).
| Stelling | Marketeers | Ranking Top 70 |
| Er is veel vraag naar het werk dat ik doe | 84% | 42 |
| Er is weinig concurrentie binnen mijn vakgebied | 12% | 65 |
| Ik maak weinig zakelijke kosten | 88% | 14 |
| Ik vind mijn vakgebied goed betaald | 85% | 21 |
| Ik ben positief over de toekomst van m'n bedrijf | 82% | 32 |
Download voor meer rankings het Knab Zzp Uurtarievenboekje 2025.
Hoe weet je of jouw tarief klopt?
Iedere zzp’er is anders, maar het loont om jezelf af te vragen:
- Werk ik meer of minder uren dan gemiddeld?
- Hoe hoog zijn mijn kosten per jaar?
- En: ben ik blij met wat ik overhoud?
Een goed tarief is geen nattevingerwerk, maar een zakelijke afweging.
Meer cijfers bekijken? Download het gratis uurtarievenboekje
Wil je jouw tarief vergelijken met dat van andere zzp’ers of gewoon even neuzen in de uurtarieven van andere beroepen? Download dan gratis het Knab Uurtarievenboekje 2025. Daarin vind je de actuele cijfers van de 70 meest voorkomende zzp-beroepen, inclusief winst, tarieven, uren, specialisaties en tevredenheid.
Tijdelijk een jaar gratis bankieren bij de bank voor zzp’ers
Ben je van plan om binnenkort te starten als zzp’er? Of ben je net begonnen? Dan is een aparte zakelijke rekening geen overbodige luxe, maar gewoon iets dat je goed geregeld wil hebben. Het houdt je privé- en zakelijke geldstromen gescheiden, geeft overzicht en voorkomt gedoe met je boekhouding.
Bij Knab – dé bank voor zzp’ers – krijg je nu tijdelijk je eerste 12 maanden gratis. Normaal betaal je € 7 per maand, maar nu probeer je het dus een jaar lang kosteloos uit. En daar krijg je veel voor terug:
- 500 gratis transacties per jaar
- Onbeperkt potjes aanmaken (bijvoorbeeld voor btw, belasting of buffer)
- Tot 5 betaalrekeningen met eigen betaalpas
- Supersnelle onboarding, ook als je nog geen KVK-inschrijving hebt
Bekijk alle voordelen en open je rekening vandaag nog
Casper Zwart
Casper is Adviseur Klanttevredenheid bij Knab en heeft daarnaast veel ervaring als schrijver. Hij doet al jaren regelmatig onderzoek naar de behoeftes en ervaringen van zzp'ers.
