Wat verdient een zzp-marketeer in 2026?

Werk je als zelfstandig marketeer? Of overweeg je om als zzp’er in marketing, content of online advertising te werken? Dan wil je waarschijnlijk weten wat andere marketeers rekenen, hoeveel zij verdienen en hoe zij naar hun markt kijken.

In dit artikel lees je hoe zelfstandig werkende marketeers ervoor staan in 2026. Je ziet het gemiddelde uurtarief, de omzet, winst, declarabele uren, zicht op werk en hoe marketeers zelf denken over vraag, concurrentie, kosten en regelgeving.

Alle cijfers komen uit het Knab Zzp Uurtarievenboekje 2026, gebaseerd op onderzoek onder meer dan 20.000 zzp’ers in Nederland.

Wat is het uurtarief van een zzp-marketeer in 2026?

Het gemiddelde uurtarief van een zelfstandig marketeer is in 2026 € 82 per uur, exclusief btw. Daarmee zitten marketeers rond het gemiddelde van alle zzp’ers in het onderzoek. Dat gemiddelde komt uit op € 83 per uur.

Starters rekenen gemiddeld € 76 per uur. Ervaren marketeers komen uit op gemiddeld € 86 per uur. Je tarief hangt verder af van je specialisatie, ervaring, type opdrachtgever, senioriteit, resultaatverantwoordelijkheid en de mate waarin je strategisch of uitvoerend werk doet.

Wat verdient een zelfstandig marketeer?

Zelfstandig werkende marketeers maken gemiddeld 26 declarabele uren per week. In 2025 draaiden zij een gemiddelde omzet van € 94.450. Daarvan hielden zij gemiddeld € 62.808 winst over. Dat komt neer op een nettowinstmarge van 66%.

De omzet ligt iets onder het zzp-gemiddelde, maar de winst ligt juist iets hoger. Dat komt vooral door de hogere marge. Veel marketeers hebben relatief weinig zakelijke kosten, zeker wanneer zij vooral met eigen laptop, software en kennis werken.

Op mobiel kun je de tabel horizontaal verschuiven.

Marketeers hebben gemiddeld 5 maanden vooruit zicht op werk. Dat geeft redelijk wat houvast, al kan de planning per type opdracht sterk verschillen. Denk aan vaste retainers, losse campagnes, interim-opdrachten of projectmatige trajecten.

Tip: Overweeg je om te starten als zzp-marketeer? Lees dan ook ons artikel Zzp-marketeer worden: starten, tarieven en klanten 

Welke specialisaties zijn er voor marketeers?

Binnen marketing bestaan veel verschillende specialisaties. Sommige zzp’ers richten zich op strategie of branding, terwijl anderen zich specialiseren in online marketing, content, SEO, social media, e-mailmarketing, data, marketingautomation of advertising.

De tarieven kunnen per specialisatie flink verschillen. Een strategisch marketeer of marketingautomation-specialist heeft vaak een ander tarief en ander verdienmodel dan iemand die vooral uitvoerend contentwerk of campagnebeheer doet.

In het Knab Zzp Uurtarievenboekje 2026 vind je het volledige overzicht met alle onderzochte specialisaties en de bijbehorende uurtarieven.

Hoe staat de markt voor zzp-marketeers ervoor?

80% van de marketeers zegt dat er veel vraag is naar hun werk. Daarnaast kan 85% financieel goed rondkomen en zegt 82% weinig zakelijke kosten te maken. Daarmee staan marketeers op plek 19 van de 80 onderzochte zzp-beroepen als het gaat om lage zakelijke kosten.

De grootste marktdruk zit in concurrentie. Slechts 19% ervaart weinig concurrentie in het vakgebied. Daarmee staan marketeers op plek 72 van de 80 beroepen. Positionering, specialisatie en aantoonbare resultaten zijn dus extra belangrijk.

Op mobiel kun je de tabel horizontaal verschuiven.

Wat kun je als marketeer met deze cijfers?

Het gemiddelde uurtarief van € 82 geeft een nuttig referentiepunt als je jouw tarief als zzp-marketeer wilt bepalen. Kijk daarbij verder dan alleen het gemiddelde. Je specialisatie, ervaring, type opdrachtgever, voorbereidingstijd, resultaatverantwoordelijkheid en commerciële positionering bepalen allemaal wat een logisch tarief is.

Let vooral op concurrentie en onderscheidend vermogen. Marketeers kunnen vaak financieel goed rondkomen en maken relatief weinig zakelijke kosten, maar de ervaren concurrentie is hoog. Specialisatie helpt dan. Denk aan strategie, data, SEO, marketingautomation, performance marketing of een duidelijke branchefocus.

Wil je jouw tarief vergelijken met andere marketingrollen en tientallen andere zzp-beroepen? Download dan het Knab Zzp Uurtarievenboekje 2026.

Goede marge, stevige concurrentie

Zelfstandig marketeers hebben een solide financiële uitgangspositie. Het gemiddelde uurtarief ligt rond het zzp-gemiddelde, de winst ligt iets hoger en veel marketeers maken weinig zakelijke kosten.

De markt vraagt wel om scherpe positionering. Slechts 19% ervaart weinig concurrentie. Wie duidelijk maakt waarin hij gespecialiseerd is, welke resultaten hij kan leveren en voor welke doelgroep hij werkt, kan zijn tarief beter onderbouwen.

Tijdelijk een jaar gratis bankieren bij de bank voor zzp’ers

Ben je van plan om binnenkort te starten als zzp’er? Of ben je net begonnen? Dan is een aparte zakelijke rekening handig voor je overzicht. Je houdt privé- en zakelijke geldstromen gescheiden en maakt je boekhouding een stuk overzichtelijker.

Bij Knab krijg je nu tijdelijk de eerste 12 maanden gratis. Daarna betaal je € 7 per maand voor een zakelijke rekening voor je eenmanszaak. Je krijgt onder andere 500 gratis transacties per jaar, tot 5 betaalrekeningen en onbeperkt spaarrekeningen. Handig als je bijvoorbeeld aparte potjes wilt maken voor btw, belasting of je buffer.

Bekijk alle voordelen en open je rekening vandaag nog.

Je las zojuist een artikel uit de Knab Bieb. Dé online verzamelplek met honderden praktische artikelen over hoe je je geldzaken als zzp'er slim kunt regelen.